Capitolul 1 CONCEPTUL RESPONSABILITĂŢII SOCIALE
1.1 ABORDAREA GLOBALĂ
În cuvântul său adresat participanţilor la Forumul Economic Mondial, la data de 31 ianuarie 1999, fostul secretar general al Organizaţiei Naţiunilor Unite Kofi Annan a lansat o provocare liderilor economiei mondiale de a se alătura iniţiativei Global Compact[1] , iniţiativă ce îşi propune să reunească companii, agenţii ale Naţiunilor Unite, organizaţii sindicale şi ale societăţii civile, în jurul susţinerii principiilor universale cu privire la societate şi mediul înconjurător.
Faza operaţională a acestei iniţiative începe la data de 26 iulie 2000.La aceasta au aderat companii, organizaţii sindicale internaţionale, organizaţii ale societăţii civile având drept scop principal în promovarea celor 10 principii universale din sfera drepturilor omului, protecţiei mediului şi anticorupţiei.
Prin forţa acţiunii collective, iniţiativa Global Compact, urmăreşte promovarea cetăţeniei corporatiste responsabile, astfel încât, sectorul de afaceri să devină parte a soluţiilor provocărilor ridicate de fenomenul globalizării.
Cele zece principii universale promovate de Global Compact derivă din Declaraţia Universală a Drepturilor Omului, Declaraţia Organizaţiei Mondiale a Muncii asupra Principiilor fundamentale şi a Drepturilor de Muncă, Declaraţia de la Rio asupra dezvoltării şi protecţiei mediului înconjurător şi Convenţiei Naţiunilor Unite împotriva Corupţiei.
Global Compact , cere companiilor să adopte, să susţină şi să aplice în sfera lor de influenţă, un set de valori în domeniul drepturilor omului,standardelor de muncă, protejării mediului şi anticorupţiei:
Drepturile omului:
Principiul 1 Sectorul de afaceri trebuie să susţină şi să respecte protecţia drepturilor universale ale omului; şi
Principiul 2 să se asigure că nu este complice la abuzuri ale acestor drepturi.
Standardele de muncă
Principiul 3 Sectorul de afaceri trebuie să sprijine libertatea de asociere şi recunoaşterea efectivă a dreptului la negociere colectivă ;
Principiul 4 eliminarea tuturor formelor de muncă forţată ;
Principiul 5 eliminarea efectivă a muncii minorilor; şi
Principiul 6 eliminarea discriminării în domeniul angajării şi ocupării forţei de muncă.
Protecţia mediului:
Principiul 7 Sectorul de afaceri trebuie să sprijine aplicarea principiului precauţiei ;
Principiul 8 să desfăşoare acţiuni prin care să promoveze o mai mare responsabilitate faţă de mediu ; şi
Principiul 9 să încurajeze dezvoltarea şi diseminarea tehnologiilor curate.
Anticorupţie
Principiul 10 Sectorul de afaceri trebuie să combată corupţia în toate formele sale, inclusiv extorcarea , darea şi luarea de mită.
1.2 ABORDAREA EUROPEANĂ
În luna iulie a anului 2001 Comisia europeană prezenta Cartea Verde cu titlul ”Promovarea unui cadru european pentru Responsabilitatea Sociala a Companiilor”.Scopul acestui document era, în primul rând, de a lansa o dezbatere despre conceptul de responsabilitate socială a companiilor (CSR) şi,în al doilea rând, identificarea modului în care se poate construi un parteneriat pentru dezvoltarea cadrului european de promovare a CSR.
Cartea Verde defineşte CSR ca ‘un concept prin care companiile integrează,voluntar, preocupările de ordin social şi de protecţie a mediului in operaţiunile lor de zi cu zi, precum şi în relaţiile cu părţile interesate (stakeholders), pe măsură ce acestea sunt tot mai conştiente că un comportament responsabil conduce la un succes de durata în afaceri.
Astfel , CSR, poate se poate constitui parte a contribuţiei în atingerea scopului strategic, adoptat în martie 2000 cu ocazia Summit-ului de la Lisabona ca ,în orizontul anului 2010, Uniunea Europeana să devină ‘cea mai dinamică şi mai competitivă economie bazată pe cunoaştere din lume, capabilă de o creştere economică durabilă, cu mai multe şi mai bune locuri de muncă şi cu o mai mare coeziune socială’.
1.2.1 Sinteza consultărilor asupra Cărţii Verzi a CSR
Urmare a consultărilor iniţiate de Comisia Europeană, se poate decela , pe lângă acordul-exprimat de către sindicate, asociaţii patronale, sau individual de către companii -asupra necesităţii unei dezbateri deschise asupra conceptului de CSR, există importante diferenţe în poziţiile exprimate:
a) Companiile subliniază natura voluntară a CSR , abordarea acesteia în contextul dezvoltării durabile la nivel global,precum şi faptul că nu există ‘reţete’ cu aplicabilitate universală în acest domeniu.În viziunea mediului de afaceri, tentativele de reglementare la nivelul U.E. a praticilor CSR, ar fi contraproductive.
b)Sindicatele şi organizaţiile societăţii civile au subliniat că natura voluntară a acestui tip de iniţiative nu este suficientă pentru protejarea muncitorilor şi a drepturilor cetăţeneşti.Acestea susţin crearea unui cadru legal ţn care să fie stabilit un minimum de standarde.De asemenea acestea insistă, ca pentru a fi credibile, iniţiativele CSR, nu pot fi dezvoltate,implementate şi evaluate în mod unilateral de către mediul de afaceri, ci mai degrabă prin implicarea tuturor factorilor implicaţi.De asemenea se subliniază necesitatea unui mecanism prin care să se asigure responsabilitatea companiilor relativ la impactul lor asupra mediului şi asupra societăţii.
c)Investitorii reclamă o mai mare transparenţă a companiilor ;
d)Organizaţiile pentru protecţia consumatorilor, subliniază importanţa pe care informaţiile corecte şi complete despre condiţiile de etică,sociale şi de mediu în care produsele şi serviciile sunt puse pe piaţă, influenţează consumatorii în alegerile pe care le fac atunci când cumpără.
e) Consiliul Uniunii Europene , în Rezoluţia sa din 03.12.2001 menţionează că, practicile CSR, pe lângă încurajarea unei mai mari coeziuni sociale,protecţia mediului şi respectul drepturilor fundamentale ale omului,pot contribui la creşterea competitivităţii întregului mediu de afaceri.
f) Comitetul Economico-Social, subliniază că natura voluntară a practicilor CSR , împreună cu preocuparile la nivelul organizaţiilor internaţionale, trebuie să devină cadrul de referinţă pentru viitoarele iniţiative în sprijinirea eforturilor mediului de afaceri de a acţiona social responsabil.
g) Comitetul Regiunilor recomandă crearea unui cadru la nivel nivel european prin care să fie promovate şi încurajate iniţiativele mediului de afaceri în domeniul CSR.
h) Parlamentul European îşi propune să încurajeze adoptarea practicilor CSR la nivelul tuturor instituţiilor europene,creearea unei platforme CSR la nivel european.
1.2.2 Definiţia CSR
CSR reprezintă un concept prin care companiile integrează,voluntar, preocupările de ordin social şi de protecţie a mediului in operaţiunile lor de zi cu zi, precum şi în relaţiile cu părţile interesate (stakeholders), pe măsură ce acestea sunt tot mai conştiente că un comportament responsabil conduce la un succes de durată în afaceri.
Principala funcţie a unei companii este aceea de a crea valoare prin producerea de bunuri şi servicii în funcţie de nevoile pieţei,generând astfel,profit pentru proprietari/acţionari. Presiunile sociale şi ale pieţei au condus la o schimbare a valorilor şi orizonturilor la care acestea se raportează .
Există o percepţie crescândă că dezvoltarea durabilă,bunăstarea acţionarilor nu pot fi realizate doar prin maximizarea profiturilor pe termen scurt,ci mai degrabă printr-un comportament responsabil.Creşterea economică, creşterea competitivităţii ,sunt tot mai mult legate de protejarea mediului,promovarea responsabilităţii sociale şi a intereselor consumatorilor.
În acest context, tot mai multe companii adopta cultura CSR.În ciuda unei largi varietăţi de abordare, există un larg consens privind caracteristicile practicilor CSR:
-CSR defineşte acel comportament al companiilor ce excede cerinţele legale, adoptat volutar şi privit a servi intereselor pe termen lung;
-CSR este strâns legat de conceptul de dezvoltare durabilă:mediul de afaceri are nevoie să integreze în activităţile sale, considerente economice, sociale şi de protecţie a mediului.
-CSR nu este ‘o dotare opţională’ ci modul în care o afacere este condusă.
CSR poate fi privit şi ca un răspuns la următoarele provocări:
· Fenomenul globalizării a creat noi oportunităţi pentru companii, dar, totodată a condus la creşterea complexităţii organizaţionale,companiile trebuind să-şi asume noi responsabilităţi, mai ales în ţările în curs de dezvoltare.
· Considerentele legate de imagine şi reputaţie capătă o importanţă tot mai mare, pe măsură ce consumatorii şi organizaţiile neguvernamentale au nevoie de informaţii asupra modului în care companiile îşi gestionează impactul eonomic,social şi de mediu,în definirea comportamentului pe care îl au faţă de un produs/serviciu.
· Identificarea factorilor de risc,a factorilor de succes,presupune ca pe lângă raportările de tip financiar,să fie completate cu informaţii/rapoarte ce merg dincolo de raportările tradiţionale.
· Pe măsură ce cunoaşterea şi inovarea devin tot mai importante pentru competitivitatea companiilor, acestea sunt interesate în atragerea şi menţinerea unei forţe de muncă competente.
1.2.3 Dimensiunea globală a CSR
Răspunsurile primite asupra Cărţii Verzi, demonstrează dimensiunea globală a problematicii CSR. Guvernanţa globală, interdependenţa între comerţ, investiţii şi dezvoltarea durabilă sunt teme centrale în dezbaterea asupra responsabilităţii sociale a companiilor.Prin respectarea standardelor acceptate la nivel internaţional şi a instrumentelor unanim recunoscute, companiile multinaţionale pot contribui la funţionarea într-o manieră durabilă a pieţei globale: este vorba ,în primul rând de Ghidul OECD pentru companiile multinaţionale, iar în al doilea rând, de standardele Organizaţiei Mondiale a Muncii,privitoare la condiţiile de muncă.În acelaşi timp, identificarea unui cadru comun pentru practicile CSR reprezintă o provocare, date fiind diversele contexte naţionale prin care se reglementează protecţia forţei de muncă şi protecţia mediului.
1.2.4 Provocări
Provocările pentru o mai bună conştientizare, diseminare şi adoptare a practicilor CSR de către companii,rezultă din:
· măsura în care există o legătură între performanţa în afaceri şi CSR (business case);
· consensul părţilor implicate;
· instruirea în domeniul CSR , mai ales în şcolile cu profil economic;
· transparenţa, ce rezultă dindin lipsa unor instrumente general acceptate pentru designul,managementul şi comunicarea politicilor CSR;
1.2.5 Cadrul european de acţiune în domeniul CSR
În principiu,adoptarea comportamentului social responsabil,reprezintă o opţiune voluntară a fiecărei companii.Având în vedere elementele ce susţin că prin adoptarea politicilor CSR, se crează valoare pentru societate, prin contribuţia la dezvoltarea durabilă, autorităţile publice îşi pot asuma un rol în promovarea de către întreprinderi de practici sociale şi de mediu responsabile.
În comunicatul Comisiei Europene din 13.02.2002 ,Parteneriat global pentru dezvoltare durabilă, se arată că globalizarea este însoţită şi de efecte negative.Politicile publice în domeniul responsabilităţii sociale a companiilor, pot ajuta la diminuarea acestor efecte, prin promovarea bunelor practici ale companiilor şi care vin în completarea acestor eforturi în direcţia dezvoltării durabile.Acţiunea la nivel comunitar în acest domeniu, trebuie să aibă la bază principiile statuate în convenţiile internaţionale şi în respectul principiului subsidiarităţii.De asemenea la nivel comunitar se poate facilita convergenţa instrumentelor politicilor CSR.
1.2.6 Principiile acţiunii comunitare
Comisia Europeană propune ca strategia comunitară să promoveze CSR în baza următoarelor principii:
· recunoaşterea naturii voluntare a CSR;
· nevoia de credibilitate şi transparenţă a practicilor de CSR;
· concentrarea activităţilor acolo unde implicarea la nivel comunitar aduce un plus de valoare;
· abordarea echilibrată şi cuprinzătoare în practicile CSR, a problemelor economice,sociale, de protecţie a mediului, precum şi interesele consumatorilor;
· sprijin acordat respectării convenţiilor internaţionale (standardele ocupării forţei de muncă ale O.M.M., precum ţi recomandarile O.E.C.D. pentru companiile multinaţionale;
Comisia Europeană îşi propune axarea strategiei sale pe următoarele teme:
1. creşterea nivelului de cunoaştere a impactului pe care practicile comportamentului social responsabil, le au asupra mediului de afaceri şi asupra societăţii în general;
2. dezvoltarea schimburilor de experienţă şi de bune practici în domeniul CSR, dintre companii;
3. promovarea şi dezvoltarea abilităţilor manageriale în sfera practicilor CSR;
4. încurajarea adoptării comportamentului social responsabil în rândul intreprinderilor mici şi mijlocii;
5. promovarea convergenţei şi transparenţei pacticilor şi instrumentelor CSR (comparabilitate şi transparenţă);
6. lansarea la nivel comunitar a unui forum european multipartit în domeniul CSR;
7. integrarea CSR în politicile comunitare
1.3 ABORDAREA ROMÂNEASCĂ
1.3.1 CSR România[2]
CSR România este un proiect al Forum for International Communications, demarat în luna martie 2006 prin lansarea portalului csr-romania.ro, urmărind să promoveze pe piaţa românească a managementului etic, în general, şi ideea de responsabilitate sociala corporatistă (CSR), în particular.
Premisa de la care porneşte acest proiect afirmă că :
Companiile româneşti sunt în faţa unei opţiuni cu o singură variantă câstigatoare: identificarea unor strategii etice de profit, cu practici sănătoase şi profitabile pe termen lung în relaţiile cu grupurile cointeresate. Antreprenoriatul românesc trebuie sa îsi asume niste minime responsabilităţi în relaţiile cu acţionarii, cu angajaţii si cu partenerii de afaceri, dar si cu celelalte grupuri cointeresate, precum consumatorii si comunitatea.
Pe scurt, managerii, companiile, mediul românesc de afaceri au nevoie de o constiinta de sine – de valori si standarde reper în deciziile de zi cu zi si în elaborarea strategiilor de dezvoltare ale companiilor.
Programul CSR –România cuprinde trei componente :
1. popularizarea unui domeniu cvasi-necunoscut, lipsit de critică şi analiză în mass media românesti: concepte, teorii, modele de CSR, dezbateri actuale
2. producerea de analiză, iniţierea unor programe de cercetare care să ofere o imagine reală a pieţei românesti a investiţiilor sociale precum si a practicilor companiilor românesti în relaţiile cu grupurile cointeresate
3. oferirea de servicii în domeniul eticii în afaceri: seminarii, training, consultanţă.
Într-un studiu[3] efectuat de către Dana Oancea şi Bogdan Diaconu, project manageri CSR România, asupra practicilor de responsabilitate socială în rândul companiilor româneşti, relevă o situaţie de fapt oarecum îngrijorătoare, dar şi un puternic potenţial de sinergie cu practicile în domeniu, la nivel global.
Astfel, conform rezultatelor cantitative ale studiului,
ü 61% dintre respondenţi susţin că firmele lor nu sunt auditate social şi nu publică rapoarte sociale.
ü Conform rezultatelor, 24% dintre companii sunt auditate social. Dintre companiile auditate social predomină multinaţionalele.
ü 37% dintre respondenţii spun că firmele lor publică rapoarte sociale. (cu toate acestea, marea majoritate a acestor companii nu au publicate rapoarte sociale pe site-uri.)
ü 16,7% dintre oamenii de afaceri nu au auzit de companii româneşti care raportează social.
ü 76%, oamenii de afaceri afirmă că firmele lor au coduri etice
ü 35% dintre respondenţi mărturisesc că firma lor nu evaluează programele de investiţii sociale
ü Principalele metode de evaluare a investiţiilor sociale sunt, în ordinea importanţei, bugetul investit (70%), articole de presă (55,6%) şi raportări ale ONG-urilor partenere în proiecte sociale (48%)
Cercetarea calitativă a avut scopul de a identifica răspunsuri la câteva probleme sugerate de prima parte (cantitativă) a cercetării.
1. De ce este nevoie de raportări sociale
“Rapoartele sociale ale companiilor sunt o dovadă de transparenţă şi răspund unor nevoi ale publicului de a şti care sunt acţiunile concrete ale companiilor în această privinţă.” (Adela Pascu, Secretar General, BRD Groupe Société Generale)
2. De ce nu sunt credibile rapoartele sociale
“Au tendinţa de a exagera rezultatele, sunt nejustificat de optimiste şi urmăresc aproape exclusiv atragerea beneficiilor de imagine.” (anonim)
“Poate că lipseşte experienţa redactării de rapoarte de CSR, poate că nu este suficient conştientizată necesitatea măsurării efectelor unor acţiuni de CSR.” (Anca Crahmaliuc, Marketing Manager, SIVECO România)
“La noi, CSR înseamnă filantropie şi atât. Raportul nu este decât una din multele forme pe care le prinde un program de CSR. Când nu ai încredere în conţinut, nu ai încredere nici în formă. E mult de corectat la noi cu privire la CSR.” (Eliza Rogalski, PR Manager TEMPO)
“Orice raport de activitate are o notă pozitivă şi tot ce se prezintă publicului trebuie să fie poleit. Dacă e vorba de un raport social dat publicităţii de o companie românească, informaţiile transmise trebuie privite cu suspiciunea de rigoare. Românii nu sunt generoşi când nu-i vede nimeni.” (Liliana Enache, General Manager, INTERTEK Labtest Romania)
“Lipsa unei tradiţii în CSR-ul românesc poate determina existenţa unei stări de neîncredere cu privire la investiţiile companiilor în astfel de programe. În plus, există o întreagă serie de companii care construiesc programe de CSR tocmai pentru că nu-şi pot face publicitate în alt mod, din cauza restricţiilor legislative.” (Florentin Scarlat, Corporate Affairs Manager, Ozone Laboratories)
“Trebuie eliminat tonul publicitar, pentru că aceste rapoarte nu sunt un instrument de marketing. Folosirea lor în scop publicitar le scade din valoare, publicul acordându-le mai puţină atenţie.” (Adela Pascu, Secretar General, BRD)
“Conceptul de CSR este la început de drum în România şi, de aceea, poate nu foarte bine înţeles. Este confundat de foarte multe ori cu acţiuni punctuale, donaţii etc., distincte de ceea ce ar trebui să reprezinte – programe de anvergura, responsabile, cu obiective planificate. De aici poate şi lipsa de credibilitate. În plus, transparenţa şi credibilitatea sunt interdependente.” (Alina Bratu, PR Manager, Tuborg)
3. Argumente pentru transparenţă în raportările sociale
“Ca să fie credibil, un raport social trebuie să arate într-un mod transparent care este strategia companiei şi care sunt progresele făcute de la an la an. Nu trebuie uitate dificultăţile întâlnite în derularea programelor şi care sunt următorii paşi preconizaţi. Obiectivele trebuie să fie clare şi măsurabile, ca în orice plan de afaceri.” (Adela Pascu)
“Greşeala cea mai mare ar fi, în acest moment, lipsa transparenţei, transparenţa este cheia încrederii.” (Ana Maria Mocanu, PR Specialist, Aeroportul Internaţional Henri Coandă)
“Eu cred că publicarea acestor rapoarte trebuie considerată o evoluţie în direcţia normalităţii. CSR-ul nu este PR iar credibilitatea unor iniţiative serioase, consistente, susţinute implică transparenţă.” (Anca Crahmaliuc)
“Recunosc aici atitudinea anilor ‘90, când transparenţa era ceva de neconceput printre companiile de la noi. Dacă nu ar trebui publicate, atunci ce ar trebui să se întâmple cu ele? Şi, mai ales, de ce să credem o companie care afirmă că este responsabilă social, fără ca această afirmaţie să poată fi măsurată?” (Eliza Rogalski)
“Publicarea rapoartelor sociale ale firmelor este o datorie faţă de comunitate, faţă de angajaţi şi acţionari. Credibilitatea programelor de CSR are legătură directă cu transparenţa şi frecvenţa în comunicare, precum şi cu instrumentele şi canalele folosite pentru transmiterea mesajului. Acesta trebuie să pună accentul pe obiectivele propuse de companie, precum şi pe stadiul îndeplinirii acestora”. (Anca Rarău, Director Marketing, Banca Transilvania)
4. Probleme ale politicilor de CSR din mediul românesc de afaceri
“În afara companiilor multinaţionale care au venit cu expertiza de CSR de afară şi care au adaptat modelele lor la realitatea românească, restul companiilor au constatat la un moment dat că fac CSR din instinct, fără să fi ştiut că se numeşte aşa. E bine că dezvoltarea economiei româneşti a dat naştere unor astfel de preocupări, însă se simte nevoia unui limbaj comun şi al unei perceptii unitare asupra ceea ce înseamnă CSR în general şi asupra modului în care acesta se poate dezvolta în România.” (Andreea Rotaru, Executive Director, Fundaţia Alexandrion Group)
“Rapoartele de CSR nu sunt eseuri mai optimiste sau mai puţin optimiste. Eu cred că ele trebuie să reflecte pe bază de metrici clare măsura în care obiectivele propuse sunt atinse. Orice problemă care afectează oameni este reală şi trebuie tratată cu toată consideraţia. A face viaţa oamenilor mai bună este un motiv de optimism.” (Anca Crahmaliuc)
“Companiile merg deseori pe programe CSR ’sigure’, adică aleg cauze ‘bune’ în sine, la nivel de percepţie generală, dar care fie nu răspund unei nevoi sociale reale, fie obiectivele nu sunt clare şi măsurabile, în consecinţă rapoartele sunt prea vagi, deci puţin credibile. Aş adăuga că experienţa reala în domeniu a companiilor româneşti este mult mai mică decât suntem tentaţi să credem. CSR a devenit în ultimul an un ‘buzz word’, dar adevărul este că înţelesul expresiei se limitează, pentru mulţi dintre cei care îl utilizează, la ‘charity’.” (Corina Vasile, PR Director, Raiffeisen Bank)
“Putem discuta despre motivaţia companiilor care se implică în CSR, dacă este o abordare strategică sau este o implicare ad-hoc, motivată de un câştig (de imagine, de exemplu) pe termen scurt. Fiecare companie trebuie să-şi evalueze strategia de CSR. Însă, programele corporatiste de CSR trebuie bazate pe criterii clare de eligibilitate, de sustenabilitate, de evaluare. Dacă programele de CSR se adresează comunităţii, însă nu răspund nevoilor acesteia, n-au nici un viitor.” (Paula Apreutesei, Business Strategy Manager, Microsoft)
5. Evaluarea programelor de investiţii sociale
“În România, CSR-ul este departe de a fi înteles ca o practică de management. El este o disciplina aflată ‘în grija’ departamentului de PR, când, de fapt, ar trebui să fie una din preocupările managementului companiei. Este un instrument de cosmetizare (”mai facem o donaţie”, “mai sponsorizăm ceva”, “mai plantăm un copac”, etc) şi nu de planificare a unei dezvoltări pe termen lung. Sunt puţine programe de CSR reale în România, programe care să aibă obiective, bugete, modalităţi de evaluare, indicatori de performanţă. Modelul românesc al CSR-ului este, deocamdată, Gigi Becali. Ceea ce nu e neapărat bine sau rău, ci doar insuficient. Societatea românească are nevoie de CSR veritabil, nu de acte de filantropie.” (Eliza Rogalski)
“Evaluarea programelor de CSR ar trebui să fie un demers absolut firesc pentru companiile implicate în proiecte de CSR şi care sunt orientate, în activitatea lor, pe rezultate. Acest tip de audit – realizat în toate etapele desfăşurării acţiunilor - permite stabilirea obiectivelor, priorităţilor, a publicului-ţintă, a demersurilor propriu-zise - cu sarcini precise în cadrul echipei implicate, dar şi a urmăririi rezultatelor parţiale şi finale”. (Robert C. Rekkers, Director General, Banca Transilvania)
“Evaluările programelor de CSR ar trebui să crească încrederea cititorului în seriozitatea unor astfel de investiţii. Evaluările asigură transparenţa acestor programe. Există companii care au folosit diverse metode prin care i-au dat clientului posibilitatea să îşi exprime părerea cu privire la investirea unor sume în proiecte CSR, însă rezultatul nu a asigurat transparenţa necesară cu privire la decizia luată. Astfel de clienţi nu vor mai participa la un program similar pe viitor, desfăşurat de aceeaşi companie.”
(Florentin Scarlat)
1.3.2 Responsabilitate Socială-Companii responsabile in Romania, studii de caz si know-how despre CSR[4]
Lăudabil, ca orice efort de a promova conceptual, politicile şi practicile social responsabile în rândul companiilor româneşti, proiectul menţionat mai sus relevă percepţia ‘originală’ şi superficială a noţiunii de responsabilitate socială prin asocierea (în calitate de ‘ sponsor ‘) cu o importantă companie internaţională de tutun…
Machiajul etic-greenwashing-pentru raţiuni de public relations, reprezintă un joc periculos, prăpastia între imagine şi realitate aducând o companie mai aproape de dezastru.


